Skaitytojų kiek sumažėjo

Publikuota: 2009-05-18
 
Silvos Jankauskaitės pieš.

VŽ skaičius
30,6%
Tiek sumažėjo reklamos plotas laikraščiuose šių metų pirmąjį ketvirtį, palyginti su pernai atitinkamu laikotarpiu. Žurnaluose reklamos plotas mažėjo 23,6%.

Komentaras
Vasaris Oržekauskas, reklamos pirkimo ir planavimo agentūros „Inspired Communications“ vadovas
Kad ir kiek būtų diskusijų apie „TNS Gallup“ tyrimų patikimumą, reikia pripažinti vieną dalyką. Kol kas tai yra vienintelis tyrimas, kuris apima didžiąją daugumą leidinių ir parodo kiekvieno jų duomenis, palyginti su kitais leidiniais. Visų leidinių skaitomumas tiriamas taikant tą pačią metodologiją.
Turint tokius duomenis planuoti reklamą gerokai paprasčiau nei tai daryti aklai.
Renkantis, kuriame leidinyje bus įdėta reklama, galioja keli kriterijai. Visų pirma, kiek leidinys pasiekia skaitytojų (atspindi „TNS Gallup“ nacionalinis skaitytojų tyrimas), antra – kiek iš viso skaitytojų pasieks reklama (skaičiuojant kelis kartus įdėtą maketą). Taip pat svarbu, kiek leidinio auditorijos persidengia su kito leidinio auditorija, kiek kainuoja tam tikrame leidinyje pasiekti 1 skaitytoją. Svarbu ir leidinio popieriaus kokybė, periodiškumas bei turinys. Matematika šiuo atveju paprasta. Tarkime, puslapis reklamos leidinyje kainuoja 1.000 Lt, o leidinys pasiekia 10 tikslinės auditorijos procentų, vadinasi, auditorijos vienetas kainuoja 100 Lt. Jei leidinio reitingai krenta, beveik visada reklamos kaina išlieka ta pati. Pavyzdžiui, leidinys pasiekia 5% mažiau tikslinės auditorijos, vadinasi, gauname 200 Lt kainą už vieną auditorijos vienetą, o tai planuojant gali pasirodyti per didelė kaina, palyginti su kitais leidiniais. Taigi, reitingai turi didelės įtakos planuojant reklamą.


BENDRA VIDUTINĖ SKAITYTOJŲ AUDITORIJA, %

Laikraštis 2007 žiema 2008 žiema Pokytis, % „Vakaro žinios“ 22,4 20,2 –10 „Lietuvos rytas“ 18,3 20,0 9
„15 minučių“ 15,5 14,8 -5
„Respublika“ 9,0 7,9 -12
„Kauno diena“ 4,3 4,6 7
„Šiaulių kraštas“ 4,7 4,0 -15
„Verslo žinios“ 2,1 3,1 48
„Sostinė“ 3,5 2,9 -17
„Vakarų ekspresas“ 2,3 2,7 17
„Panevėžio rytas“ 2,8 2,5 -11
„Klaipėda“ 2,9 2,4 -17
„Lietuvos žinios“ 1,7 2,4 41
„Respublika“ (rus. k.)2,3 2,2 -4
„Sekundė“ 2,2 2,1 5
„Šiaulių naujienos“ 1,8 1,9 6
„Panevėžio balsas“ 1,6 1,5 -6
„Vilniaus diena“ 0,9 1,3 44
„Laikinoji sostinė“ 2,5 1,2 -52
Šaltinis: UAB „TNS Gallup“
svg

Pasinaudokite išskirtiniu pasiūlymu

Dabar - iki 40% nuolaida

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Palygino, kas pigiau – IPO ar sutelktinio finansavimo kampanija Premium 2

Nedidelei Lietuvos įmonei pritraukti kapitalą per sutelktinio finansavimo platformą yra pigiau, nei vykdant...

Rinkos
15:17
ESTT sprendimas: vežėjai ekspeditoriams negali taikyti 0% PVM Premium

Europos Sąjungos Teisingumo Teismas dar kartą pakartojo, kad vežėjai ekspeditoriams turi išrašyti sąskaitas...

Finansai
13:55
TOP biurų nuomos sandoriai: šiemet be triukšmo, kitąmet tikimasi fejerverkų Premium

Šie metai sostinės biurų rinkoje nebuvo išskirtiniai ir palydėti triukšmingais nuomos sandoriais. Atsigriebti...

„Icor“ grupė stiprinasi saugos versle, nusipirko koncerno „Alga“ įmonę Premium

„Icor“ įmonių grupei priklausanti saugos tarnyba UAB „Mano sauga LT“ įsigijo Marijampolėje saugos paslaugas...

Bankai: pirkimo bumas prasidėjo, e. prekybininkų įplaukos auga Premium 2

Metų pabaigoje labiausiai išauga įvairius dovanų kuponus ar paslaugas siūlančių e. parduotuvių apyvarta, tam...

Alytaus pramonės parko plėtrą stabdo žemės savininkai Premium

Plėsti pramonės parką ir formuoti investuotojams patrauklesnius sklypus norinti Alytaus savivaldybė vargsta...

Pramonė
09:54
Investavimas: kur dingo Kalėdų senelio akcijų ralis Premium 1

Daugeliui investuotojų 2018-ieji sugadino ne vieną nervų ląstelę, tad tradiciniu laikomas Kalėdų senelio...

Rinkos
08:58
Dalį įmonių pelno nukando darbuotojų atlyginimai Premium 14

Lietuvos nefinansinių įmonių pajamos šiemet augo gerokai sparčiau nei jų pelnas. Jį labiausiai tirpdė...

Pramonė
05:45
Th. May žengė rizikingą politinį žingsnį Premium

Theresa May, JK premjerė, pirmadienį pripažino: ji susidūrė su JK parlamento balsavimu dėl „Brexit“...

Pasėlių draudimą dar vertina skeptiškai, bet šiemet draudžiasi noriau Premium

Šį rudenį žemdirbiai pasėlius draudžia noriau – apsidraudusių ūkininkų skaičius, palyginti su praėjusiais...

Agroverslas
05:45
Patarimai pastato ant kojų ir kilsteli šuoliams Premium

Smulkus ir vidutinis verslas, ypač pradedantis, susiduria tai su menkesnėmis bėdomis, tai su didesniais...

Vadyba
05:45
„Nordic Sugar Kėdainiai“ suplanavo 12 mln. Eur investicijas Premium

Investavusi į melasos saugyklą ir ekologinio cukraus gamybą, AB „Nordic Sugar Kėdainiai“ planuoja tolesnį...

Agroverslas
05:45
Netradiciniai rinkodaros žingsniai kelia ir pardavimus, ir darbdavio įvaizdį Premium 1

Šmaikštus prekybininkės atsakas į prieš kelias savaites jaunuolių iškrėstą pokštą, kai Vilniaus IKEA...

Rinkodara
05:45
Ekonomistai: 2019 m. biudžetas – rizikingas, ypač dėl PVM ambicijų Premium 10

Ekonomistai lenkia pirštus vardydami Seime patvirtinto biudžeto privalumus ir trūkumus. Tarp didžiausių...

Finansai
2018.12.11
Rinkose pasitaisė nuotaikos, Baltijoje atsigavo apyvartos Premium

Į metų pabaigą portfelius peržiūrintys ar mokesčius optimizuojantys rinkos dalyviai suaktyvino prekybą...

Rinkos
2018.12.11
Ž. Mauricas: tai, kad Lietuva perskirsto per mažai BVP – mitas Premium 3

Lietuvos viešojo sektoriaus bėdos susijusios ne su lėšų stygiumi, o su išpūstu viešuoju sektoriumi bei...

Finansai
2018.12.11
Europos „fintech“ startuoliai eina užkariauti Azijos Premium

Europos finansinių technologijų („fintech“) startuoliai žengia į Rytus ir meta iššūkį tradiciniams Azijos...

Rinkos
2018.12.11
Du keliai spręsti viešojo sektoriaus krizę: kuriuo pasuks Lietuva Premium 2

Dėl didesnės piliečių gerovės išsivysčiusios šalys renkasi du kelius – vienos mokesčius didina, o gavusios...

Finansai
2018.12.11
Paaiškėjo LEU ir Vilniaus kolegijos turto likimas: keliolika objektų atsidurs aukcione Premium 2

Praėjus beveik metams po sprendimo Lietuvos edukologijos universitetą prijungti prie Vytauto Didžiojo...

Statyba ir NT
2018.12.11
Mokesčių amnestija – VMI ragina nebijoti ir deklaruoti Premium 7

Mokesčių administratorius tikina, kad pasinaudoję mokesčių amnestija nebus persekiojami nei pagal...

Finansai
2018.12.11

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau