Skaitytojų kiek sumažėjo

Publikuota: 2009-05-18
 
Silvos Jankauskaitės pieš.

VŽ skaičius
30,6%
Tiek sumažėjo reklamos plotas laikraščiuose šių metų pirmąjį ketvirtį, palyginti su pernai atitinkamu laikotarpiu. Žurnaluose reklamos plotas mažėjo 23,6%.

Komentaras
Vasaris Oržekauskas, reklamos pirkimo ir planavimo agentūros „Inspired Communications“ vadovas
Kad ir kiek būtų diskusijų apie „TNS Gallup“ tyrimų patikimumą, reikia pripažinti vieną dalyką. Kol kas tai yra vienintelis tyrimas, kuris apima didžiąją daugumą leidinių ir parodo kiekvieno jų duomenis, palyginti su kitais leidiniais. Visų leidinių skaitomumas tiriamas taikant tą pačią metodologiją.
Turint tokius duomenis planuoti reklamą gerokai paprasčiau nei tai daryti aklai.
Renkantis, kuriame leidinyje bus įdėta reklama, galioja keli kriterijai. Visų pirma, kiek leidinys pasiekia skaitytojų (atspindi „TNS Gallup“ nacionalinis skaitytojų tyrimas), antra – kiek iš viso skaitytojų pasieks reklama (skaičiuojant kelis kartus įdėtą maketą). Taip pat svarbu, kiek leidinio auditorijos persidengia su kito leidinio auditorija, kiek kainuoja tam tikrame leidinyje pasiekti 1 skaitytoją. Svarbu ir leidinio popieriaus kokybė, periodiškumas bei turinys. Matematika šiuo atveju paprasta. Tarkime, puslapis reklamos leidinyje kainuoja 1.000 Lt, o leidinys pasiekia 10 tikslinės auditorijos procentų, vadinasi, auditorijos vienetas kainuoja 100 Lt. Jei leidinio reitingai krenta, beveik visada reklamos kaina išlieka ta pati. Pavyzdžiui, leidinys pasiekia 5% mažiau tikslinės auditorijos, vadinasi, gauname 200 Lt kainą už vieną auditorijos vienetą, o tai planuojant gali pasirodyti per didelė kaina, palyginti su kitais leidiniais. Taigi, reitingai turi didelės įtakos planuojant reklamą.


BENDRA VIDUTINĖ SKAITYTOJŲ AUDITORIJA, %

Laikraštis 2007 žiema 2008 žiema Pokytis, % „Vakaro žinios“ 22,4 20,2 –10 „Lietuvos rytas“ 18,3 20,0 9
„15 minučių“ 15,5 14,8 -5
„Respublika“ 9,0 7,9 -12
„Kauno diena“ 4,3 4,6 7
„Šiaulių kraštas“ 4,7 4,0 -15
„Verslo žinios“ 2,1 3,1 48
„Sostinė“ 3,5 2,9 -17
„Vakarų ekspresas“ 2,3 2,7 17
„Panevėžio rytas“ 2,8 2,5 -11
„Klaipėda“ 2,9 2,4 -17
„Lietuvos žinios“ 1,7 2,4 41
„Respublika“ (rus. k.)2,3 2,2 -4
„Sekundė“ 2,2 2,1 5
„Šiaulių naujienos“ 1,8 1,9 6
„Panevėžio balsas“ 1,6 1,5 -6
„Vilniaus diena“ 0,9 1,3 44
„Laikinoji sostinė“ 2,5 1,2 -52
Šaltinis: UAB „TNS Gallup“
svg

Pasinaudokite išskirtiniu pasiūlymu

Dabar - iki 40% nuolaida

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Verslas išaugo iš pilnų lagaminų lauktuvių Premium 1

2.000 Eur – tiek siekė Vilniaus Halės turgavietėje įkurtos graikiškų produktų parduotuvės pirmosios savaitės...

JK premjerė vėl bandys įtikinti ES Premium 4

Jungtinės Karalystės (JK) premjerė Theresa May trečiadienį ir ketvirtadienį su kitais ES lyderiais dalyvauja...

Verslo aplinka
2018.09.19
Baltiškoje rinkoje uždarbio ieško 1,5 mln. Eur šviežių skandinaviškų pinigų Premium

Baltijos akcijų rinkoje investuojantis „INVL Baltijos fondas“ vienu ypu sulaukė 1,5 mln. Eur lėšų antplūdžio,...

Rinkos
2018.09.19
Prie greitkelio Kaune atidaro sandėlių ir biurų kompleksą A1 Premium 1

Kauno UAB „EPRO Group“ atidaro sandėlių ir biurų kompleksą A1, įsikūrusį šalia Vilniaus-Klaipėdos greitkelio.

Statyba ir NT
2018.09.19
Interviu su Valstybinių miškų urėdijos vadovu – apie naują komandą, kirtimus Labanoro girioje Premium 1

Marius Pulkauninkas, VĮ Valstybinių miškų urėdijos (VMU) direktorius, skaičiuoja, kad naujoje vadovų...

Agroverslas
2018.09.19
Rekordinis algų augimas Lietuvoje: kas po juo slypi Premium 4

Naujausiais duomenimis, Lietuvos metinis algų augimas perkopė 10% ir buvo sparčiausias nuo finansų krizės...

Vadyba
2018.09.19
Brangesnio skolinimosi priešaušriu verslas pradeda dairytis į palūkanų apsikeitimo sandorius Premium

Bankai pastebi, kad 10 metų palūkanų mažėjimo tendencijai baigiantis, verslo klientai imasi aktyviau draustis...

Rinkos
2018.09.19
„E energija“ imasi didžiulio vėjo parko – ir be subsidijų Premium 2

„E energija“ turi naują vadovą ir naują strategiją – užsiims žaliosios energetikos projektais, kurie...

Energetika
2018.09.19
Restoranų pajamas augina ne tik kylančios kainos Premium

Restoranams ir kavinėms 2018-ieji žada būti dar vieni geri metai. Statistikos duomenimis, šiemet sausį–liepą...

TOP 20 restoranų pagal 2017–ųjų pelną ir pajamas Premium 6

2017-ieji kavinėms ir restoranams taip pat buvo geri. Pajamas didino 17-a iš 20-ies į VŽ sudarytą didžiausių...

„Lytagrai“ pateiktas ieškinys – įtraukta į JAV ir Baltarusijos bendrovių ginčą Premium 11

Už neteisėtą „Belarus“ ir MTZ prekės ženklų naudojimą AB „Lytagra“ pateiktas 14.000 Eur ieškinys – tiek...

Pramonė
2018.09.19
„Avisma“ steigia vienintelį Lietuvoje demonstracinį staklių saloną Premium 1

Polimerinių plastikų tiekėja UAB „Avisma“, tapusi vieno didžiausių Europoje Prancūzijos staklių gamintojo...

Pramonė
2018.09.19
Biržose pagrindinė tema nesikeičia – prekybos karai Premium 1

Vakarų Europos biržoms dėl prekybos karų nuosaikiai žvelgiant žemyn, Baltijos biržose prekyba antradienį...

Rinkos
2018.09.18
Keleivių vežėja TOKS diegia naujas paslaugas: projektai, iššūkiai, rezultatai Premium

UAB „Tolimojo keleivinio transporto kompanija“ (TOKS) pajamas didina, palaipsniui didindami pridėtinę vertę...

Transportas
2018.09.18
Smulkieji apie jiems žadamą paramą: supriešinimas su stambiaisiais Premium 1

Vyriausybės planus skatinti smulkųjį verslą patys smulkieji vertina atsargiai. Juokas pro ašaras – taip jie...

Verslo aplinka
2018.09.18
VŽ bando: „Swedbank“ paleidus mokėjimus telefonu, „MoQ“ reikės labai pasistengti Premium 25

„Swedbank“ šiandien, praėjus vos mėnesiui nuo „MoQ“ starto, pristato NFC principu veikiančius bekontakčius...

Technologijos
2018.09.18
Užsieniečiai ES pinigų prašo ekstraktų išgavimo ir celiuliozės pluošto technologijoms Premium 2

Užsienyje registruotos kompanijos Lietuvoje varžysis dėl ES investicijų į mokslinius tyrimus: akcininkų iš...

Pramonė
2018.09.18
Ar dar šokti į JAV akcijų rinkos traukinį: optimistų ir pesimistų nuomonės Premium 3

Didžiausia pasaulio akcijų rinka kone kas savaitę siekia naujus akcijų kainų rekordus, tačiau investuoti...

Rinkos
2018.09.18
Pramonės sektoriaus apžvalga: lyderių receptai, pamokos, tendencijos Premium

Šiemet į dešimties „Verslo žinių“ pramonės lyderių reitingo dešimtuką patekusių įmonių bendras vardiklis –...

Pramonė
2018.09.18
Klausimų mąžta, bet atsakymų į kai kuriuos dar teks palaukti Premium 5

Potencialių pretendentų į prezidentus sąraše kol kas yra septynios pavardės. Politologai ir sociologai...

Verslo aplinka
2018.09.18

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau