Originali rinkodara – kelias į turistų širdis

Prižiūrėti egzotišką salą norėjo per 34.000 žmonių iš viso pasaulio. Bloomberg nuotr. Australijos Kvinslando valstijos vyriausybinė institucija „Tourism Queensland“ „geriausio darbo pasaulyje“ konkursą, siekdama sudominti pasaulį savo atogrąžų salomis, paskelbė sausio mėnesį. Konkurso nugalėtojas – Benas Southolas (Ben Southall), socialinis darbuotojas ir labdaros renginių organizatorius iš Didžiosios Britanijos, nurungė daugiau nei 34.000 konkurentų iš beveik 200 pasaulio šalių ir gavo svajonių darbą – Australijos atogrąžų salos prižiūrėtojo vietą. Nors profesija „prižiūrėtojas“ atrodo gal ir ne itin patraukli, tačiau šis darbo aprašymas tikrai vertas sulaukto dėmesio. Nugalėtojas pusę metų gyvens Didžiojo Barjerinio Rifo salyne, didžiausioje Hamiltono saloje, iš kurios savo įspūdžiais turės dalintis su konkurso organizatoriumi – Australijos Kvinslando valstijos vyriausybine institucija „Tourism Queensland“, rašys tinklaraštį, dalinsis nuotraukomis, filmuotais vaizdais, interviu. Taip pat jei norės galės rūpintis žuvimis, valyti baseiną. Už visą šį „vargą“ p. Southolas gaus 150.000 Australijos dolerių – apie 300 000 Lt. Pats nugalėtojas po pergalės Hamiltono saloje kalbėjo:“Tapti Didžiojo Barjerinio Rifo salos prižiūrėtoju yra didžiulė garbė, tikiuosi, kad pateisinsiu visų lūkesčius ir prisiimsiu visas atsakomybes, kurių pareikalaus ši užduotis.“ Kad pernelyg neliūdėtų, p. Southolas kartu į egzotišką salą pasiims ir kanadietę draugę. „Geriausio pasaulyje darbo“ kampanija pasaulyje išgarsėjo per kelias dienas, o kandidatai iš viso pasaulio siuntė savo minutės trukmės „CV“ filmukus ir aktyviai diskutavo populiariausiuose interneto socialiniuose tinkluose. Atrinktieji 50 turėjo didinti savo populiarumą ir prieš visą pasaulį atlikti įvairiausius triukus, tokius kaip, pvz., nardymas baseine Amsterdamo aikštės viduryje. Galiausiai į finalą pateko 16 dalyvių iš 15 pasaulio šalių, tarp jų – ir studentų, žurnalistų, TV laidų vedėjų, fotografų, mokytojas ir t.t. Iš jų pačioje Hamiltono saloje po įvairiausių išbandymų ir buvo išrinktas nugalėtojas, darbą pradėsiantis liepos 1 dieną.
Sėkminga rinkodara
Tačiau pasaulio dėmesį traukė ne tik siūlomas svajonių darbas ir didelis atlyginimas, bet ir unikali Kvinslando valstijos surengta rinkodaros kampanija, pranokusi net ir pačių jos kūrėjų lūkesčius. Pagrindinis akcijos tikslas buvo išreklamuoti turizmą valstijoje, pritraukti kuo daugiau lankytojų ir jų pinigų į valstijos ekonomiką, taip pat išsaugoti ir kurti darbo vietas sektoriuje. Organizatoriai, rinkodarai pasinaudoję populiariomis interneto svetainėmis „Youtube“ ir „Facebook“ pasiekė, kad pagrindine ir efektyviausia reklama taptų perdavimas „iš lūpų į lūpas“. Timas Burovesas (Tim Burrowes), Australijos rinkodaros analitikas, girdamas tokį sprendimą, sako: „Tai turbūt pirmas kartas, kai rinkodaros kampanija pasiekė tiek daug su tiek mažai reklamos išlaidų. Pagrindinė pamoka, kurią galime išmokti, yra tai, kad originali ir įdomi idėja priverčiančia žmones apie ją kalbėti ir be didelių pinigų.“ Kampanija „Tourism Queensland“ organizacijai kainavo apie 1,7 mln. Australijos dolerių, apie 3,4 mln. Lt. Jos organizatoriai, be abejo, tikisi, kad visas šis triukšmas nebus tik trumpas fenomenas, o ilgai tarnaus kaip turistų viliotojas į valstiją. Neatmetama galimybė, kad toks konkursas taps tradicija.