Futbolo čempionate susirungė ir sporto aprangos milžinės

Publikuota: 2014-06-24
Atnaujinta 2015-06-01 13:15
svg svg
Nuotrauka: Krisztian Bocsi („Bloomberg“)
„Verslo žinios“

Rytoj Brazilijoje prasidėsiantis Pasaulio futbolo čempionatas kaitins aistras ne tik stadione ir prie ekranų, bet ir kompanijų, remiančių išskirtinės reikšmės renginį, valdybų kambariuose. Vienos rimčiausių rinkodaros rungtynių vyks tarp sporto aprangos milžinių „Nike“ ir „Adidas“. O „Puma“ tikisi pralaukti didžiausių aistrų etapą ir nusigriebti grietinėlę vėliau.

„Nike“ (JAV) ir „Adidas“ (Vokietija), aprengusios daugiausia čempionato dalyvių, renginio metu planuoja ir didžiausias reklamos kampanijas. Vokietijos „Puma“ apsisprendė kitaip: savo „Forever Faster“ („Amžinai greitesnis“) kampaniją gamintoja atidėjo naujųjų mokslo metų išvakarėms, rugpjūčiui ir rugsėjui, kai moksleiviai, iki soties prisižiūrėję rungtynių, pradės kvaršinti tėvams galvas dėl naujų sportbačių ar aprangos. „Forever Faster“ žinią pirkėjams neš tokios garsenybės kaip italas futbolininkas Mario Balotelli ir bėgikas Usainas Boltas.„Pasaulio čempionatas labai, labai perpildytas, kalbant apie informacijos sklaidą, nuo kredito kortelių bendrovių, automobilių gamintojų iki Dievas žino ko. Automobilių ir kortelių kompanijų kišenės gilesnės nei mūsų“, – savo pasirinkimą aiškina Bjornas Guldenas, „Pumos“ vykdomasis vadovas, buvęs Vokietijos nacionalinės futbolo lygos žaidėjas. Nuo praėjusių metų, kai pradėjo vadovauti bendrovei, jis siekia ją sugrąžinti į pardavimų ir pelno augimo kelią.„Tikriausiai tai turi pagrindo, – „Pumos“ pasirinkimą komentuoja Julianas Easthope’as, „Barclays Capital“ analitikas Londone. – Čempionatas užkimštas. Nors ji („Puma“ – VŽ) remia nemažai komandų, geriausios komandos atiteko ne jai.“

Dvikova

„Nike“ ir „Adidas“ savo dvikovos neatidėlioja. „Tai – Pasaulio čempionatas. Padaryk tai arba mirk. Laimėk arba važiuok namo“, – portalas „news.au.com“ cituoja Peterį Hongą, „Adidas“ prekybos vadybininką. „Adidas“ patirtis, susijusi su futbolo rėmimu ir iš to uždirbamomis pajamomis, siekia 66 metus. Būtent „Adidas“ sugalvojo mokėti atletams už tai, kad jie avėtų kompanijos sportbačiais, komandoms – kad dėvėtų jos sukurtą aprangą ir futbolo lygoms, kad varžybose būtų naudojamas „Adidas“ kamuolys.„Nike“ į futbolo pasaulį įsiveržė tik 1994 m., tačiau bendrovės pajamos iš šio sektoriaus pernai pasiekė 1,9 mlrd. USD. „Nike“ šiuo metu yra didžiausia sportinės aprangos gamintoja pasaulyje, pasiekianti 25 mlrd. USD pardavimus per metus ir užimanti 17% rinkos.„Adidas“ tikslių pajamų, gaunamų iš futbolo, neįvardija, bet, analitikų vertinimu, jos gali siekti 2,4 mlrd. USD per metus. Bendras metinių „Adidas“ pardavimų rodiklis siekia 20 mlrd. USD, kompanijai tenka 12% rinkos. Turint galvoje, kad „Adidas“ pastaraisiais metais prarado pranašumą kitose sporto srityse, išsilaikyti aukščiausioje futbolo lygoje kompanijai – bemaž gyvybės ar mirties klausimas.Jos varžovė „Nike“ šiemet remia čempionato šeimininkus ir favoritus brazilus, be to, vienas „Nike“ veidų – populiariausias pasaulyje, tyrimų bendrovės „Repucom“ duomenimis, futbolininkas portugalas Cristiano Ronaldo. „Adidas“ atiteko antras pagal populiarumą – argentinietis Lionelis Messi.„Futbolas yra mūsų kompanijos DNR. Norime aiškiai parodyti, kad esame futbolo Nr. 1“, – kartoja Herbertas Heineris, „Adidas“ vykdomasis vadovas.Jam teks atlaikyti aršų „Nike“ pasipriešinimą. „Jau vien tai, kad „Nike“ remia šeimininkų komandą, suteikia didžiulį konkurencinį pranašumą“, – „Reuters“ cituoja Magdaleną Kondej, „Euromonitor“ analitikę.Straipsnis publikuotas dienraštyje „Verslo žinios“.

Pasirinkite jus dominančias įmones ir temas – asmeniniu naujienlaiškiu informuosime iškart, kai jos bus minimos „Verslo žiniose“, „Sodros“, Registrų centro ir kt. šaltiniuose.

Tema „Pramonė“
„Nord Pool“ sustabdžius prekybą rusiška elektra, jos importas stabdomas ir Lietuvoje

Elektros energijos biržos operatorė „Nord Pool“ nusprendė stabdyti prekybą rusiška elektra iš vienintelio jos...

Pramonė
2022.05.20
Lašišos ir upėtakiai išplaukia iš Baltarusijos Premium 1

Viena didžiausių Baltarusijos maisto pramonės įmonių „Santa Bremor“, kurios žuvies gaminių dar visai neseniai...

Pramonė
2022.05.20
Vokietija ir Kataras susitarė dėl dujų tiekimo

Penktadienį Vokietija ir Kataras pasirašė partnerystės energetikos srityje sutartį, pagal kurią Doha 2024 m.

Pramonė
2022.05.20
A. Melničenka skundžia sankcijas ir ragina stabdyti karą 2

Rusijos milijardierius Andrejus Melničenka, netiesiogiai kontroliuojantis Kėdainių „Lifosos“ gamyklą, gegužės...

Pramonė
2022.05.20
„Light Conversion“ praėjusiais metais uždirbo beveik 25 mln. Eur grynojo pelno

Lazerių gamybos įmonė „Light Conversion“ praėjusiais metais uždirbo beveik 25 mln. Eur grynojo pelno – 13%...

Pramonė
2022.05.20
Suomiai ir estai SkGD terminalą nuomosis iš amerikiečių

Suskystintų gamtinių dujų tiekimą Suomijai, Estijai ir platesniam regionui užtikrins iš amerikiečių...

Rinkos
2022.05.20
Rusiškos dujos Suomijai bus užsuktos šeštadienį

Rusiškos dujos Suomijai nebebus tiekiamos nuo šeštadienio ryto, praneša Suomijos valstybinė dujų bendrovė...

Rinkos
2022.05.20
Ateitis su 5G pagal „Ericsson“: kas laukia žmonių ir verslo Premium

5G ryšys dažnai yra pristatomas kaip technologija, kuri daugiausia naudos atneš verslui. Tai bent iš dalies...

Inovacijos
2022.05.20
Rusija šantažuoja toliau blokuoti maisto eksportą, jei nebus panaikintos sankcijos 7

Dmitrijus Medvedevas, anksčiau vieną kadenciją Vladimirą Putiną pakeitęs Rusijos prezidento poste, o dabar...

Pramonė
2022.05.20
Žemės ūkio informacijos ir kaimo verslo centrui ieškoma naujo vadovo

Žemės ūkio ministerija paskelbė konkursą Žemės ūkio informacijos ir kaimo verslo centro vadovo pareigoms...

Vadyba
2022.05.20
„DS Smith Packaging Lithuania“: karas gali turėti poveikį

Didžiosios Britanijos kapitalo gofruotojo kartono ir pakuočių gamintoja „DS Smith Packaging Lithuania“...

Pramonė
2022.05.20
„Ignitis grupės“ augančius projektų kaštus atsveria didėjančios energijos kainos Premium 3

Ketvirtadienį vyko „Ignitis grupės“ pirmojo 2022 m. ketvirčio rezultatų pristatymas investuotojams.

Rinkos
2022.05.20
Estija kaups strategines gamtinių dujų ir grūdų atsargas 4

Estijos vyriausybė ketvirtadienį įpareigojo Valstybės atsargų kaupimo agentūrą suformuoti ne mažesnį kaip 1...

Pramonė
2022.05.20
Vakarai ieško kelių, kaip iš Ukrainos išvežti pasaulio rinkai skirtus grūdus Premium

Rusijos agresija prieš Ukrainą kartu su sausromis ir vis dar nepasibaigusia koronaviruso pandemija kelia...

Verslo aplinka
2022.05.20
JT Saugumo Tarybos posėdyje – aistros dėl blokuojamų Ukrainos uostų

Jungtinės Valstijos ir Rusija ketvirtadienį kaltino viena kitą dėl pasaulyje blogėjančios apsirūpinimo maistu...

Verslo aplinka
2022.05.20
Kodėl šparagai naudingesnis verslas negu auginti braškes Premium

Smidrų, dažniau vadinamų šparagais, augintojų skaičius kasmet auga. Darbo su šia daržove į valias, tačiau...

Gazelė
2022.05.20
Personalizuotos ūkininkavimo technologijos – ateitis, kuri prasideda šiandien Verslo tribūna

Šiandien mes stovime ant slenksčio, kai atsiranda inovatyvios biotechnologijos ir tuo pačiu alternatyvos iki...

Agroverslas 2023
2022.05.20
Estų bendrovė augina kriptovištas. Įmonės savininkas vadiną ją „kolūkiu 2.0“ Premium 6

Prieš trejus metus Tanelis Tangas Saremos saloje įkūrė bendrovę „Saaremaa Mahemunad“ (liet. – Saremos...

Finansai
2022.05.19
D. Maikštėnas: Vilniaus jėgainės biokuro projektas brangsta 10% 9

„Ignitis grupės“ statomos Vilniaus kogeneracinės jėgainės (VKJ) biokuro blokas energijos gamybą pradės kitų...

Pramonė
2022.05.19
Keturios ES šalys iki 2050 m. planuoja 10 kartų padidinti vėjo energijos gamybos pajėgumus Šiaurės jūroje

Keturios Europos Sąjungos (ES) valstybės narės – Vokietija, Danija, Nyderlandai ir Belgija – trečiadienį...

Pramonė
2022.05.19

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Valdyti Sutinku