Viršūnėje: Mačiulis, Žiugžda, Dargis ir Saulytė

Nuomonės lyderių TOP 20 bankininkystės segmentas taip pat išlaiko tvirtas pozicijas – 13 asmenų atstovauja bankams.Pirmajame penketuke – irgi tik bankininkai, o dažniausiai žiniasklaidoje matomas vardas jau antrus metus iš eilės išlieka Nerijus Mačiulis, „Swedbank“ vyriausiasis ekonomistas.Tarp dažniausiai cituotų asmenų 4 atstovauja SEB, po 2 „Swedbank“, „Finastai“ ir „Maxima Lt“.Pasak Lino Spėčiaus, TNS LT Komunikacijos analizės vadovo, pernai išryškėjo nauja tendencija – įmones atstovaujančių atstovų kiekis sumažėjo, tačiau išaugo jų pasisakymų skaičius.„Pavyzdžiui, draudimo atstovų gretos sumažėjo 19%, o šio segmento citatų padaugėjo 22%, telekomunikacijų atstovų skaičius susitraukė 12%, o jų pasisakymų kiekis didėjo 77%, atitinkamai bankų 5% ir 21%“, – skaičiuoja p. Spėčius.Pasak Orijanos Mašalė, Lietuvos ryšių su visuomene specialistų sąjungos Tarybos pirmininkės, kiekviena organizacija renkasi savo komunikacijos strategiją ir įvertina visas jos rizikas.

„Vieno organizacijos „veido“ strategija yra lengviausiai įgyvendinama ir auditorijos lengvai identifikuoja organizaciją per komunikuojantį asmenį. Pagrindinė tokios strategijos rizika – „veido“ netektis asmeniui perėjus į kitą darbovietę.Tačiau stiprios organizacijos paprastai ruošiasi tokiam scenarijui ir „augina“ naujus nuomonės lyderius“, – kalba p. Mašalė.Pagal bendrą atstovų citatų skaičių žiniasklaidoje bankai, kaip ir kasmet, išlieka pirmoje vietoje (8576 citatos) lenkdami draudikus (2304) ir trečioje vietoje atsidūrusią mažmeninę prekybą (1834). Pastarajai teko atlaikyti „Maximą“ ištikusią krizę praėjusių metų lapkritį, kai Rygoje įgriuvo parduotuvės stogas.Nepaisant smarkiai augusio telekomunikacijų bendrovių atstovų citatų kiekio, jie išlieka ketvirti (1803).Klyvienės šuolis
Palyginus su 2012 m. nuomonės lyderių TOP 20, pernai jame išsilaikė 10 asmenų, o 8 iš jų buvo cituoti dažniau nei 2012 m.Labiausiai (76%) palyginamuoju laikotarpiu išaugo Mariaus Jundulo, „PZU Lietuva“ generalinio direktoriaus pasisakymai žiniasklaidoje, tačiau jis šiame sąraše vis dar paskutinis.
Violetos Klyvienės, „Danske Bank“ vyresniosios analitikės Baltijos šalims, besirikiuojančios po p. Mačiulio, pernai pasisakymų užfiksuota 55%. Ir ji aplenkė Gitaną Nausėdą, SEB banko prezidento patarėją, bei pakilo iš ketvirtosios į antrąją poziciją.
28% per metus padaugėjo Žygimanto Maurico, „Nordea“ banko ekonomisto citatų, 23% – Tado Povilausko, „Finasta“ analitiko.Pasak p. Spėčiaus, galima spėti, jog p. Mačiulis išliks nuomonių lyderis ir šiemet.
"Bent jau metų pradžioje nematyti atstovų, galinčių jį išstumti iš pirmosios pozicijos. Ponia Klyvienė nuo metų pradžios karjerą tęsia Briuselyje, todėl jau nebekonkuruoja su p. Mačiuliu. Didesnė intriga yra dėl antrosios pozicijos – ar į ją sugrįš p. Nausėda? O gal čia matysime p. Mauricą ar Odetą Bložienę, „Swedbank“ Asmeninių finansų instituto Lietuvoje vadovę?", – retoriškai klausia p. Spėčius.

Žmonių kalba

Pasak p. Mašalė, tai, kad bankų sektoriaus atstovai išlieka visuomenės nuomonės lyderiai, nėra keista – ekonominiai procesai daro įtaką kiekvieno žmogaus ir organizacijos gyvenimui, o bankai atlieka išsamias ir visapuses analizes ir sugeba jas išversti į „paprastų žmonių kalbą“.

„Dar vienas svarbus aspektas – suveikia sniego gniūžtės efektas, t.y. kuo žmogus daugiau matomas žiniasklaidoje ir visuomenėje, tuo dažniau į jį kreipiasi žurnalistai ir renginių organizatoriai. Yra keli pagrindiniai faktoriai, lemiantys asmenybės tapimą vadinamuoju „nuomonės lyderiu“: profesinis ekspertiškumas, gebėjimas aiškiai ir įdomiai dėstyti mintis tiek raštu, tiek žodžiu, natūralus noras dalintis žiniomis ir įžvalgomis, asmenybės patrauklumas. Kartais svarbus ir užimamų pareigų faktorius“, – kalba p. Mašalė.

„Vertinant vadovų pasisakymus, pirmoje vietoje – taip pat bankų atstovas. Daugiausiai – 309 kartus buvo cituotas dabar jau buvęs „Ūkio banką“ perėmusio Šiaulių banko vadovas Audrius Žiugžda. Nuo jo kiek atsilieka taip pat savo postą jau palikęs telekomunikacijų bendrovės „Bitė“ vadovas Chrisas Robbinsas ir draudimo bendrovės „PZU Lietuva“ generalinis direktorius Marius Jundulas“, – vardija p. Spėčius.

Tarp nepriklausomų ekspertų – Dargis

Nuo 2013 m. į reputacijos advokatų komunikacijos tyrimą TNS LT įtraukė ne tik verslo atstovus iš bankininkystės, draudimo, telekomunikacijų sektorių, bet ir mažmeninės prekybos atstovus.Čia lyderė pagal pasisakymų skaičių – Renata Saulytė, "Maxima LT" Komuinikacijos skyriaus vadovė.

Taip pat nuo pernai metų antrojo pusmečio pradėti stebėti ir nepriklausomų ekspertų pasisakymai žiniasklaidos priemonėse.„Nuo 2013 m. rugpjūčio į tyrimą įtraukėme ir 25 nepriklausomus ekspertus. Iš jų dažniausiai cituojamas Robertas Dargis, Lietuvos pramonininkų konfederacijos prezidentas. Toliau rikiuojasi Stasys Kropas, Lietuvos bankų asociacijos prezidentas, Rūta Vainienė, buvusi Lietuvos laisvosios rinkos instituto prezidentė ir Vitas Vasiliauskas, Lietuvos banko valdybos pirmininkas, – kalba p. Spėčius. – Tačiau bankų ekonomistai nuomonių advokatų dešimtuke išlieka tvirti lyderiai.Prie gausių bankininkų pasisakymų prisidėjo ir pernai itin aktualiomis tapusios Ūkio banko žlugimo, euro įvedimo bei pensijų reformos temos“.
Nepriklausomi ekspertai cituoti kur kas rečiau nei bankininkai. Pavyzdžiui, p. Dargis 2013 m. rugpjūčio-gruodžio mėnesiais cituotas beveik 3 kartus rečiau nei p. Mačiulis, o TOP 20-uke  Lietuvos pramonininkų konfederacijos prezidentas rikiuojasi 7 vietoje, p. Kropas - 9, p. Vainienė – 10 pozicijoje.
TNS LT tyrimo metu buvo analizuojama bendrovių, veikiančių bankininkystės, draudimo ir telekomunikacijų sektoriuose, atstovų komunikacija 2013 m. sausio-gruodžio mėnesiais. Per šį laikotarpį buvo ištirta 646 asmenų 14.517 citatų. Tyrimo metu analizuoti 90 spaudos leidinių, 10 interneto svetainių, 4 radijo stotys ir 5 TV kanalai. Atstovų citatos reklaminiuose straipsniuose vertintos nebuvo.Nuomonių lyderių TOP 10 pagal atskirus sektorius.Šaltinis: TNS LT.