„McDonald`s“ proveržis: keistos vietos aukso gysloms

Bendrovės patirtis atidarinėjant greito maisto restoranus buvusioje Tarybų Sąjungoje, formuojant košerinio maisto „Kosher Mac“ meniu, plėtojant indiškų „MacMaharaja“ mėsainių prekybą ar steigiant greito maisto restoranus Gvantanamo įlankoje rodo, kad kartais aukso gysla slypi ten, kur nesitiki, skelbia CNN.

Buvusi Tarybų Sąjunga

„McDonald`s“ kompanijos derybos su Komunistų partijos lyderiais buvusioje Tarybų Sąjungoje užtruko 14 metų, kol bendrovei buvo leista TSRS teritorijoje atidaryti savo pirmąjį greito maisto restoraną. Tačiau beveik tuo pat metu, kai „McDonald`s“ 1990-aisiais atidarė restoraną Puškino aikštėje Maskvoje, krito ir geležinė uždanga.Jau pirmąją „McDonald`s“ Maskvoje atidarymo dieną tūkstančiai žmonių išsirikiavo į valandų valandas trukusią eilę - vien tam, kad paskanautų maždaug savaitinį atlyginimą kainavusio mėsainio.Bendrovės teigimu, būtent šis tinklo restoranas vis dar yra didžiausias pasaulyje.

Izraelis

Izraelyje „McDonald`s“ jau yra įsteigusi apie 180 greito maisto restoranų, iš jų daugiau nei 50 siūlo košerinį maistą. Be to, šie restoranai nedirba šeštadieniais – taip gerbiamas Šabatas. O ir „Kosher Mac“ logotipas – tradicinės aukso „arkos“ – m raidė vaizduojama mėlyname, ne raudoname fone, kaip tai įprasta kitose šalyse.Kompanijos strategija - kiekviename pasaulio krašte prisitaikyti prie vietinių mitybos įpročių ir skonio. Tai „McDonald`s“ daro į meniu įtraukdama specialius regiono patiekalus, pavyzdžiui, Izraelyje tai - „MacKebab“.

Gvantanamo provincija

„McDonald`s“ greito maisto restoranas Gvantanamo įlankoje, kur yra įsikūrusi JAV karinio jūrų laivyno bazė, yra vienintelis greito maisto rinkos atstovas šioje provincijoje apskritai. Į restoraną gali patekti tik karinės bazės personalas.Gvantanamo provincija yra pietryčių Kuboje, apima rytinį salos galą, pietuose į jos teritoriją įsiterpia Gvantanamo įlanka.„McDonald`s“ teigia neketinanti atidaryti daugiau restoranų Kuboje.

Bosnija ir Hercegovina

Kompanija užtruko daugiau nei ketverius metus bandydama įeiti į Bosnijos rinką. Tačiau vietinių mažmenininkų, kuriuos remia valdžia, pasipriešinimas buvo ypač aršus. Galiausiai 2011 m. tinklui pavyko atidaryti restoraną.

Arabija

„McDonald`s“ sėkmingai įsitvirtino daugumoje arabų šalių tik dėl to, kad sugebėjo prisitaikyti prie musulmonų kultūros ir religinių tradicijų.Greito maisto restoranai pirmiausia arabų šalyse įžengė į Maroką - pirmasis duris atvėrė Kasablankoje 1992 m. Dauguma „McDonalds“ musulmoniškuose kraštuose siūlo specialiai Ramadanui pritaikytą meniu - musulmonams šventą mėnesį darbo laikas yra ribojamas, o naktį siūlomas specialus meniu.Visuose restoranuose galima nusipirkti patiekalų iš sertifikuotų Halal maisto produktų, taip pat, siekiant patenkinti musulmonišką skonį, siūlomas „MacArabia Chicken" - sumuštinis, suvyniotas į arabišką duoną.O štai Saudo Arabijoje, pagal regione galiojančius įstatymus, „McDonald`s“ atskyrė pietų laiką vyrams ir moterims.

Indija

Itin didelio pasisekimo „McDonald`s“ sulaukė Indijoje, kur šiuo metu tinklas valdo per 300 greito maisto užkandinių. Šiuose restoranuose, gerbiant šalies tradicijas, neprekiaujama mėsainiais su kiauliena ar jautiena. Vietoj to Indijos „McDonald`s“ siūlo klientams paragauti „MacMaharaja“ ar „McAloo Tikki“ – vegetariškų mėsainių iš prieskoniais pagardintų bulvių ir pupų.

Irakas

„McDonald`s“ kompanija galėtų drąsiai vadintis nugalėtoja restoranų rūšių srityje. Kaip ir kitose JAV karinėse bazėse pasaulyje, „McDonald`s“ greito maisto restoraną atidarė ir Bagdado žaliojoje zonoje. Nors šiuo metų restoranų tinklas Irake neplanuoja toliau plėstis, šis restoranas Sulaymaniyah mieste jau nuo pat savo atidarymo 1990 m. mėgaujasi populiarumu tarp vietos gyventojų.