Reklama: netrukdo ar erzina

Publikuota: 2013-07-15
Artūras Olšauskas, UAB
Artūras Olšauskas, UAB "Media House" verslo vystymo vadovas. Nuotrauka: Juditos Grigelytės
„Verslo žinios“

Nors žmonės paprastai linkę visą reklamą vadinti erzinančia, palankiausiai vartotojai vertina lauko reklamą, antroje pozicijoje yra spauda, o labiausiai vedanti iš kantrybės – reklama vaizdo įrašuose internete, rodo žiniasklaidos planavimo agentūros „Media House“ atlikta apklausa.

Artūras Olšauskas, „Media House“ verslo plėtros vadovas, teigia, jog šiuo tyrimu norėjo dar kartą paanalizuoti, kokiuose žiniasklaidos kanaluose ji labiausiai nemėgstama ir kaip skiriasi požiūris į reklamą skirtingose priemonėse.„Įdomiausia tai, jog net 58% apklaustųjų teigia, kad jų neerzina lauko reklama. Viena vertus, tai galima būtų paaiškinti faktu, jog kituose medijų kanaluose reklama nori nenori įsiterpia į vartotojo pramogos turinį, o štai lauko reklama šiuo požiūriu nėra tokia agresyvi ir nesukelia tokio didelio erzulio. Yra ir kitas vertinimo aspektas – gal ji yra mažiau pastebima, dėl to ir neerzina. Tačiau vertinti derėtų visumą, – komentuoja p. Olšauskas. – Gana palankus vartotojų atsiliepimų santykis yra ir paklausus apie reklamą spaudoje, radijuje, socialiniuose tinklalapiuose.“Internete mažiausiai erzinančios reklamos vietos – skydeliai straipsnių dešinėje ir puslapio viršuje. „Šias pozicijas mes iki šiol vertinome kaip mažiau pastebimas. Apibendrinant tyrimo rezultatus galima teigti, jog mažiausiai vartotojus trikdo bei erzina reklamos įprastose pozicijose bei erdvėse – jie į tokią reklamą žvelgia palankiau“, – kalba p. Olšauskas.

Prieš videoreklamą

Pasak p. Olšausko, labiausiai netikėtas rezultatas, jog klientai taip nepalankiai vertina videoreklamą, nes tai tarsi atkartojimas TV klipų, tik kitame ekrane. „Tačiau su televizine reklama vartotojas yra tarsi jau susitaikęs, tačiau jis visai kitaip reaguoja, jei pamato visiškai identišką klipą savo planšetiniame kompiuteryje, nes čia vartotojas jaučiausi valdovas ir nori matyti tik tai, ką pats pasirenka“, – sako p. Olšauskas.Dar labiau vartotojus, net 71% respondentų, erzina išsiplečianti reklama internete, pataikius ant jos pelytės žymikliu. „Tad jei klientas renkasi tokį reklamos būdą, reikėtų taikyti ribojimus – kad reklaminis skelbimas išsiplėstų tik kartą vienam vartotojui“, – pataria p. Olšauskas.

Žiūri kasdien

Kartu bendrovė tyrė ir videoklipų žiūrimumą – kasdien tokiais vaizdais internete mėgaujasi trečdalis apklaustųjų. Vaizdo turiniu aktyviau domisi vyrai. 52% apklaustųjų jį žiūri per skirtingas platformas, vyrai dažiau renkasi planšetinius kompiuterius bei mobiliuosius telefonus.„Vartotojai dažniausiai internete žiūri trumpus, pramoginio pobūdžio klipus. O neabejotinas lyderis čia „Youtube“. Šiek tiek nustebino, jog daug videoklipų peržiūrima ir socialiniuose tinkluose, „Facebook“ - apie 48%, tiek pat, kiek ir  „Delfi.lt“ puslapyje, – skaičiuoja p. Olšauskas. – Be to, labiausiai vartotojų mėgstami yra muzikiniai klipai, tad, jei prekės ženklas gali rinktis tokį žanrą, tai irgi reikėtų išnaudoti komunikacijoje su potencialiu vartotoju.“Kai videoklipas yra transliuojamas rusų kalba, vartotojai jį mieliau žiūrėtų originalo kalba, o štai angliškus, vokiškus ir t. t. – rinktųsi su lietuviškais subtitrais.

Gauk nemokamą VERSLO naujienlaiškį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Rašyti komentarą 0
„EasyJet“ planuoja atidaryti savo kelionių agentūrą

Britų aviakompanija „EasyJet“ planuoja atidaryti savo kelionių agentūrą, kuri pardavinės kelionių paketus.

Paslaugos
2019.11.13
Egiptas didina išvykimo mokestį turistams

Egiptas nuo lapkričio 15 dienos 25% kelia išvykimo mokestį turistams.

Paslaugos
2019.11.13
Advokatų bendrijai „Wint“ vadovaus J. Jazukevičienė

Buvusi „Citadele“ banko valdybos pirmininkė Jūratė Jazukevičienė tapo advokatų profesinės bendrijos „Wint“...

Paslaugos
2019.11.13
„Komunikacijos amatininkai“ keičia pavadinimą

Skaitmeninės komunikacijos agentūra „Komunikacijos amatininkai“ keičia pavadinimą ir nuo šio vadinsis...

Rinkodara
2019.11.13
„Starbucks“ į Baltijos šalis galėtų atvesti „Tallink“, teigia analitikai

Estijos keltų operatorė „Tallink Grupp“, į Baltijos šalis atvedanti greitojo maisto restoranų tinklą „Burger...

Rinkos
2019.11.13
E. vizos turistų iš Lietuvos srautą Karaliaučiuje išaugino 107%

Šią vasarą įvestos elektroninės vizos į Kaliningrado sritį smarkiai išaugino Rusijon atvykstančių turistų iš...

Paslaugos
2019.11.12
Žalia šviesa „Telia“ pirkiniui – „Bonnier Broadcasting“

Europos Komisija patvirtino telekomunikacijų grupės „Telia Company“ sandorį, kuriuo ji iš Švedijos...

Rinkodara
2019.11.12
Lietuvių „carVertical“ – tarp penkių geriausių Senojo žemyno startuolių 2

Automobilių istorijos patikros platformą „carVertical“ Europos Komisijos Europos įmonių tinklas (Enterprise...

Paslaugos
2019.11.12
Lietuvoje įsikūrė „Burger King“ restoranų franšizės valdytoja

Tarptautinio greitojo maisto restoranų „Burger King“ franšizės valdytoja, didžiausia Estijos laivininkystės...

Paslaugos
2019.11.12
Nemunu planuoja paleisti turistinius laivus tarp Lietuvos ir Kaliningrado srities 1

Lietuvos ir Kaliningrado srities atstovai planuoja atgaivinti turistinę laivybą pasienio upe Nemunu, praneša...

Paslaugos
2019.11.12
Apdovanojimas „Vilnius – Europos G taškas“ kampanijai vėl patraukė pasaulio dėmesį 2

Žinia, kad Vilniaus reklama „Vilnius – Europos G taškas“ buvo įvertinta auksu tarptautiniuose turizmo...

Rinkodara
2019.11.12
Registruoja A. Unikausko vardo kliniką, bet planų neatskleidžia 1

Valstybiniame patentų biure UAB „Viva Idea“ registruoja žodinį prekės ženklą „Daktaro Unikausko klinika.

Rinkodara
2019.11.12
Buvęs FED vadovas: centriniams bankams nėra tikslo leisti savo kriptovaliutų

Buvęs JAV Federalinio rezervų banko (FED) vadovas Alanas Greenspanas sako, kad pasaulio centriniams bankams...

Rinkos
2019.11.12
Kosminio tinklo pradžia: „SpaceX“ sėkmingai paleido pirmuosius 60 palydovų 2

„Falcon 9“ raketa pakilo iš Kanaveralo kyšulio Kalifornijoje 40 paleidimo aikštelės lapkričio 11 d. 9 val. 56...

Technologijos
2019.11.12
Vėsiname prieššventinę karštinę Verslo tribūna

Dovanos artimiesiems Kalėdų ir Naujųjų metų proga, Juodojo penktadienio nuolaidos – kalendorinių metų...

SEB banko klientai gali dar greičiau ir patogiau teikti faktoringo sąskaitas Verslo tribūna

Faktoringo paslaugomis besinaudojantys SEB banko klientai sąskaitas bankui nuo šiol gali teikti automatiškai...

Finansai
2019.11.12
„Altechna R&D“ vairą iš Alfredo Šlekio perima Martynas Mažeika

Lazerių bendrovė „Altechna R&D“, veikianti su prekės ženklu „Workshop of Photonics“, turi naują vadovą.

Paslaugos
2019.11.11
Viešas laiškas nuo akcinės bendrovės Lietuvos pašto nepriklausomų buvusios valdybos narių 3

Pranešame, kad šiandien, lapkričio 11 d., AB Lietuvos pašto nepriklausomi buvusios Valdybos nariai informavo...

Verslo aplinka
2019.11.11
„Baltic Ground Services“ į elektrinius autobusus investuoja 30 mln. Eur

Antžeminės orlaivių priežiūros bendrovė „Baltic Ground Services“ (BGS) investuoja 30 mln. Eur į elektrinius...

Medijos – ir streso, ir atsipalaidavimo šaltinis Premium

Šiandieniame technologijų pasaulyje medijomis naudojamės vis daugiau, o prekių ženklams tai atveria didesnių...

Rinkodara
2019.11.11

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau