Reikšmingam proveržiui dar trūksta išmaniųjų įrenginių vartotojų

Publikuota: 2013-03-03
Michael Buch Sandager, tarptautinio mobiliųjų reklamų tinklo
Michael Buch Sandager, tarptautinio mobiliųjų reklamų tinklo "adQuota"grupės vadovas. Nuotrauka: Įmonės
 

Internetui vis labiau įsitvirtinant mobiliuose vartotojų įrenginiuose – išmaniuosiuose telefonuose ir planšetėse, ten pamažu kraustosi ir reklama. Kita vertus, kol kas aktyvių išmaniųjų telefonų vartotojų nėra daug, todėl reklama tokiuose įrenginiuose tik papildo kitas rinkodaros priemones.

Tarptautinio mobiliųjų reklamų tinklo „adQuota“ užsakymu atlikta „Spinter tyrimų“ apklausa parodė, kad Lietuvoje išmaniuosius telefonus turi 23% lietuvių. Iš jų 86% į klausimą, ar naudojasi internetu mobiliuosiuose įrenginiuose, atsakė teigiamai.„Vadinasi, reklama mobiliuosiuose telefonuose arba planšetiniuose kompiuteriuose pasiekia maždaug 20% Lietuvos vartotojų“, – apklausos rezultatus VŽ komentuoja Michaelis Buchas Sandageris, tarptautinio mobiliųjų reklamų tinklo „adQuota“ grupės vadovas. Jis priduria, kad prieš kelerius metus lygiai tokia pati padėtis buvo ir Skandinavijos rinkoje. Dabar išmaniuosius telefonus Skandinavijoje turi 70–80% vartotojų.„Augimo tempai spartūs. Ir galiu lažintis, kad panašų augimą matysime ir Lietuvoje“, – ambicingai dėsto p. Sandageris. Tyrimas rodo, kad Lietuvoje išmaniuosius telefonus turi daugiau moterų nei vyrų.„Tai kiek neįprasta, nes Skandinavijos šalyse, Europoje yra atvirkščiai“, – lygina p. Sandageris.Statistinis išmaniųjų telefonų naudotojas Lietuvoje – didžiųjų miestų gyventojas, turintis aukštesnį ar aukštąjį išsilavinimą, einantis vadybininko ar vadovo pareigas, ir, žinoma, studentai.

Mato potencialą

„Čia matome daug potencialo ir tai lemia keli veiksniai: su mobiliąja reklama galima pasiekti auditoriją, kuri mėgsta naujoves ir yra moki, – teigia Arūnas Kemežys, reklamos planavimo agentūros „Open Agency“ vadovas. – Be to, šią auditoriją dažnai sunku pagauti per tradicinius žiniasklaidos, komunikacijos kanalus.“ Kitas svarbus aspektas – čia reklamos dar nedaug, o tai reklamdaviams leidžia lengviau išsiskirti ir tapti labiau matomiems.„Tai vis dar nauja reklamos forma, ir išbandyti šį reklamos kanalą galima turint sąlyginai nedaug pinigų. Vis daugiau reklamdavių ryžtasi į savo reklamos kampanijas įtraukti ir reklamą mobiliose platformose. Šio reklamos kanalo augimo perspektyvos išties yra nemažos, ypač procentine išraiška, tačiau biudžetai čia nėra dideli“, – kalba p. Kemežys.Skandinavijos šalyse išmaniųjų telefonų savininkų skaičius per pastaruosius 6 mėnesius augo sparčiau nei per kelerius pastaruosius metus.„Technologijos juda neįtikėtinu greičiu. Tad neabejoju, kad mobiliųjų įrenginių skvarba Lietuvoje metų pabaigoje sieks maždaug 50%“, – optimistines prognozes pateikia p. Sandageris.Šios tendencijos vilioja ir reklamdavius. „Iš pradžių sulaukdavome bandomųjų reklamų, tačiau pajutę naudą reklamos užsakovai grįžta ir didina užsakymus“, – teigia p. Sandageris. Neblogas masalas reklamos užsakovams yra CTR (click through rate) rodiklis – pamatymų ir paspaudimų santykis.„Jis mobiliuosiuose įrenginiuose dažnai būna 5–30 kartų didesnis nei internete. Įsitraukia daug vartotojų. Tai lemia, kad reklamų kiekis čia iki šiol nedidelis“, – teigia p. Sandager.Dažniausiai šį reklamos kanalą renkasi greito vartojimo prekių gamintojai, mažmeninės prekybos sektorius, bankai ir kt.„Tačiau yra ir trūkumų – nors išmaniųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių sparčiai daugėja, aktyvių naudotojų vis dar nėra labai daug. Todėl reklaminės kampanijos mobiliose platformose dažniausiai tik papildo pagrindines priemones. Žinoma, kad vartotojų neabejotinai ir toliau daugės, tad ir auditorijos pasiekimo galimybės didės“, – teigia p. Kemežys.

Vilioja nauji sprendimai

„Šiandien siūlomos reklamos formos leidžia naudoti labiau pastebimus, inotyvius ir įtraukiančius sprendimus. Tai ne tik parodomoji reklama, bet kartu suteikiama ir galimybė iškart paskambinti nurodytu telefonu, gauti daugiau informacijos. Neabejoju, kad labai greitai gavęs reklamą vartotojas per ją galės įsigyti ir prekę ar paslaugą“, – teigia p. Kemežys.Straipsnis publikuotas dienraštyje "Verslo žinios".

Gauk nemokamą VERSLO naujienlaiškį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:













Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Rašyti komentarą 0
Startuolių klaidos: ką darytų kitaip

Kuo jaunesnis verslas, tuo daugiau klaidų yra pridaroma. Tie, kas sugeba iš jų pasimokyti, atvirai dalijasi...

Gazelė
2020.01.26
Australijoje patvirtinti pirmieji užsikrėtimo koronavirusu atvejai 

Australija šeštadienį patvirtino pirmuosius keturis užsikrėtimo nauju koronavirusu, Kinijoje jau...

Verslo aplinka
2020.01.25
Dėl koronaviruso grėsmės Lietuvos oro uostuose budi sveikatos specialistai 

Dėl iš Kinijos plintančio koronaviruso, nuo šeštadienio visuose trijuose Lietuvos oro uostuose budi...

Verslo aplinka
2020.01.25
Rusijos kelionių organizatoriai sustabdė kelionių į Kiniją pardavimą

Rusijos kelionių organizatoriai nutraukė prekybą kelialapiais į Kiniją po to, kai už turizmą atsakinga šalies...

Paslaugos
2020.01.25
Kelionių ypatumai 2020-aisiais: laikas sulėtinti tempą Premium 1

Per praėjusius 10 metų ke­liauti pasidarė kaip niekada paprasta – pridygo pigių oro linijų, išpopuliarėjo...

Laisvalaikis
2020.01.25
Prancūzijoje patvirtinti pirmieji užsikrėtimo nauju koronavirusu atvejai Europoje 1

Prancūzijoje patvirtinti trys užsikrėtimo nauju koronavirusu, pirmiausiai išplitusiu Kinijoje, atvejai, kurie...

Paslaugos
2020.01.25
Kinijos valdžia nurodė nutraukti organizuotų kelionių į užsienį pardavimą 2

Kinijos kultūros ir turizmo ministerija nurodė šalies kelionių agentūroms ir kelionių organizatoriams nuo...

Paslaugos
2020.01.25
Neramumų Honkonge pasekmė – kritę konjako pardavimai

Prancūzų prabangių gėrimų gamintojos „Remy Cointreau“ akcijos patiria didžiausią griūtį per dešimt metų po...

Rinkos
2020.01.24
Eurostatas: turistų nakvynių skaičiaus augimas Lietuvoje – vienas didžiausių ES

Lietuvos viešbučiuose ir kitose apgyvendinimo įstaigose pernai apsilankiusiųjų turistų skaičaus...

Paslaugos
2020.01.24
Virtualių asistentų verslas klesti – per mėnesį įdarbina po keliolika naujų specialistų Premium 1

Apie galimybę dirbti nuotoliniu būdu daugelyje įmonių dar tik svarstoma. „Baltic Virtual Assistants“ ją...

Gazelė
2020.01.24
VPT: Anykščiai turi nutraukti 1 mln. Eur vertės mokinių maitinimo konkursą

Anykščių valdžia turi nutraukti maždaug 1 mln. Eur vertės rajono mokinių maitinimo konkursą, pareiškė Viešųjų...

Paslaugos
2020.01.24
Išrinkta patraukliausia 2019 m. Lietuvos sveikatos turizmo vietovė

Penktadienį turizmo parodos „Adventur“ metu „Litexpo“ parodų ir kongresų centre paskelbti EDEN...

Paslaugos
2020.01.24
Vilniuje prasidėjo turizmo paroda „Adventur 2020“

Penktadienį sostinės parodų centre „Litexpo“ prasidėjo didžiausia Baltijos šalyse specializuota tarptautinė...

Paslaugos
2020.01.24
Paskelbti Lietuvos turizmo sėkmingiausieji

Vilniuje, „Litexpo“ parodų rūmuose, vykstančioje turizmo parodoje „Adventur“, įteiktos „Turizmo...

Laisvalaikis
2020.01.24
Naujas sezonas: už keliones mokėsime daugiau Premium

Anot Žydrės Gavelienės, Naciona­linės turizmo verslo asociacijos prezidentės ir kelionių agentūros „Estravel“...

Laisvalaikis
2020.01.24
Kiek pagrįstas entuziazmas dėl „Teslos“ Premium 8

Dešimtis kartų daugiau mašinų pagaminantys automobilių pramonės gigantai yra verti kur kas mažiau nei...

Rinkos
2020.01.24
Ryšys užmegztas: „Atea“ IT įdiegti „Aruba“ sprendimai tapo „Avia Solutions Group“ kompiuterinio tinklo prieigos standartu Verslo tribūna

Neseniai duris atvėrusio „Avia Solutions Group“ biurų komplekso IT tinklo sprendimai pradėti planuoti prieš...

Technologijos
2020.01.24
Lenkija kyla į mokestinę kovą su „Airbnb“ Premium

Tadeuszas Koscinskis, naujasis Lenkijos finansų ministras, siekia, kad JAV būsto nuomos platforma „Airbnb“...

Paslaugos
2020.01.24
Saulės energija automobiliuose: netiki investuotojai, bet dosniai remia vartotojai Premium

Miunchene įsikūręs startuolis „Sono Motors“ per minios finansavimo kampaniją savo projektui surinko 53 mln.

Automobiliai
2020.01.23
Savivaldybė neleido įrengti atliekų rūšiavimo aikštelės Gargžduose 2

Atliekų rūšiavimo aikštelės Gargžduose nebus – Klaipėdos rajono savivaldybės taryba uždegė raudoną šviesą jos...

Paslaugos
2020.01.23

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau