Besikeičianti JAV rinka tirpdo maisto pramonės milžinų pelną

Publikuota: 2018-05-23
Iljos Pitalevo („Sputnik“) nuotr.
Iljos Pitalevo („Sputnik“) nuotr.

Tokiems Amerikos maisto pramonės milžinams kaip „General Mills“, „Campbell Soup“, „Hershey“ ir „Pepsi“ šie metai – nelengvi. Dydis besikeičiančioje rinkoje jau nebegarantuoja pelno, be to, didžiosios bendrovės niekaip neįtikina investuotojų, kad gali prisitaikyti prie kintamo vartotojų skonio.

Praėjusią savaitę JAV sriubų gamintojos „Campbell Soup“ akcijos nukrito 12% – tai buvo prasčiausia diena kompanijai nuo 1999 m. Kaip skelbė CNN, investuotojus sunerimti privertė bendrovės vadovės Denise Morrison pasitraukimas iš pareigų.

Bendrovė taip pat pranešė peržiūrėsianti visą savo produkcijos liniją, įskaitant sriubas.

Bėdos kamuoja ne tik šią kompaniją. 2011–2016 m. pirmą kartą per 50 metų didžiosios maisto pramonės įmonės Amerikoje savo rinkos dalimi pradėjo nusileisti smulkiesiems gamintojams.

Dydis nebėra viskas

Prekybos bendrovėms konsoliduojantis, vartotojų prisirišimui blėstant ir plečiantis pigiai skaitmeninei rinkodarai, didžiosios nebegali mėgautis ramiu dominavimu rinkoje.

Prekybos tinklai „Walmart“, „Amazon“, „Target“ ir „Kroger“ įsisuko į kainų karą, kuris persikėlė į visą prekybos industriją. Jai tampant vis labiau konsoliduotai, didžiosios bendrovės nebeturi tokių stiprių derybinių galių kaip anksčiau.

Išsiderėti palankesnę kainodarą šioms kompanijoms kliudo ir privačių prekybos tinklų prekių ženklų bei žemų kainų parduotuvių plėtra šalyje.

Properšos mažiesiems

Skaitmeninės rinkodaros amžiuje dydis ir lėšos, skiriamos reklamos kampanijoms, taip pat nebegarantuoja greitų rezultatų.

„Tokios platformos kaip „Amazon“ suteikia galimybę ir mažiausiems gamintojams būti pastebėtiems, o vartotojus jie gali pasiekti tiesiogiai, be derybų su platintojais ar pardavėjais“, – CNN cituoja Billą Duffy, verslo konsultavimo įmonės „Gartner L2“ direktorių.

Pastaraisiais metais netikėtai daug vartotojų pritraukė įvairūs startuoliai, vietoj masinės produkcijos siūlantys išskirtinius, ekologiškus, įmantresnius produktus.

Bando atsigriebti

Didžiosios kompanijos dominavimą rinkoje bando susigrąžinti keisdamos produkciją ir susišluodamos naujus konkurentus.

Per praėjusius metus „General Mills“ nusipirko pašaro gyvūnams gamintoją „Blue Buffalo“, „Campbell“ už 5 mlrd. USD įsigijo „Snyder‘s-Lance snacks“, „Hershey“ – „Amplify Snack Brands“. Prieš dvi savaites „Oreo“ prekės ženklo savininkas „Mondelez“ pranešė už 500 mln. USD perkantis „Tate cookies“.

Bet Raymondo Jameso, „Joseph Altobello“ nuomone, tokie milžinų žingsniai ne visuomet pasiteisina, kartais jie tiesiog kerta kompanijų pelnui.

„Ar visuomet apsimoka pirkti augimą savo pajamų sąskaita?“ – klausia jis.

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą AGROVERSLO savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Šalies gamintojai įžvelgia naujų galimybių Japonijos rinkoje

Įsigaliojus šią savaitę pasirašytai Europos Sąjungos (ES) ir Japonijos laisvos prekybos sutarčiai,...

Agroverslas
2018.07.19
Sezono įkarštyje Ukrainos gėrimų pramonėje – sumaištis 2

Skysto chloro ir druskos rūgšties gamybą nutraukusi „Dniproazot“ gamykla sukėlė sumaištį Ukrainos gėrimų...

Pramonė
2018.07.19
Lietuviška mėsa bus eksportuojama į Honkongą 3

Honkongo kompetentinga institucija atsiuntė patvirtinimą, kad 10 Lietuvos mėsos perdirbimo įmonių gali...

Agroverslas
2018.07.18
Cukraus rinka: ES gamintojai griebiasi už galvos, lietuviai laikosi gerai Premium

Iš kvotų kokono išsivadavę Europos cukraus gamintojai puolė didinti gamybos mastus, o tai privertė kainas...

Agroverslas
2018.07.11
Dainų šventės dalyvių maitinimu suskubo rūpintis verslai 2

Kilus susirūpinimui dėl galimai netinkamai ruošiamo maisto Dainų šventės dalyviams, Remigijus Šimašius,...

Agroverslas
2018.07.04
Investuojantys „Kauno grūdai“ šiemet tikisi 338 mln. Eur pajamų

Verslininko Tautvydo Barščio valdoma grūdų perdirbimo AB „Kauno grūdai“ praėjusiais metais gavo 310,942...

Agroverslas
2018.07.03
GPAIS pereinamąjį laikotarpį pratęsė dar trims mėnesiams 14

Aplinkos ministras liepos 2 d. pasirašė įsakymą, kuriuo dar trims mėnesiams – iki spalio 1 d. – pratęsė...

Finansai
2018.07.03
„Vičiūnų grupė“ pelną didino 56% 8

„VG holding“, valdanti maisto gamybos grupę „Vičiūnų grupė“, savo pajamas praėjusiais metais augino 19%, o...

Agroverslas
2018.06.30

Verslo žinių pasiūlymai

Šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“). Jie padeda atpažinti prisijungusius vartotojus, matuoti auditorijos dydį ir naršymo įpročius; taip mes galime keisti svetainę, kad ji būtų jums patogesnė.
Sutinku Plačiau