JK uždraus lyčių stereotipus reklamose

Publikuota: 2017-07-23
„Reuters“ / „Scanpix“ nuotr.
„Reuters“ / „Scanpix“ nuotr.

Reklamos, kuriose vyrai nesugeba atlikti paprastų namų ruošos darbų, o moterims tenka tvarkytis už visą šeimą, Jungtinėje Karalystėje (JK) bus uždraustos.

Kovoti su lyčių stereotipais reklamos priėmė JK Reklamos standartų institucija (ASA), atliekanti šalyje reklamos prižiūrėtojo funkciją.

ASA yra uždraudusi kelias reklamas dėl sudaiktinto kūno vaizdavimo, nederamos seksualizacijos ar raginimo moteris būti nesveikai plonas, rašo BBC.

Tačiau institucija taip pat sulaukia skundų dėl reklamų, kuriose įgalinami lyčių stereotipai arba yra šaipomasi iš žmonių, kurie neatitinka tradicinio vyro ar moters vaidmens.

Pavyzdžiui, skundų sulaukė kūdikių pieno mišinio „Aptamil“ reklama, kurioje vaizduojama, kaip mergaitės užaugusios tampa balerinomis, o berniukai – inžinieriais.

Greito maisto restorano KFC reklamoje vienas vyras tyčiojasi iš kito, kuris skundžiasi patiriantis nerimą, nes nėra pakankamai vyriškas.

Anot ASA, reklamos, kurios stiprina pasenusius stereotipinius įvaizdžius, kenkia žmonėms, visuomenei ir ekonomikai.

„Toks vaizdavimas riboja tai, kaip žmonės mato save, arba tai, kaip kiti juos mato, ir varžo jų gyvenimo pasirinkimus“, – „The Guardian“ cituoja ASA ataskaitą.

Tiesa, ASA teigia, kad visi stereotipai nebus uždrausti. Rodyti meistravimu užsiimantį vyrą ar namus valančią moterį bus galima.

Tačiau reklamoje negalės būti rodoma moteris, kuriai lieka tvarkyti visą šeimos paliktą betvarkę, arba vyras, kuris nesėkmingai bando atlikti įprastus namų ruošos ar vaikų priežiūros darbus.

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKODAROS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Vieta pagal augimą Bendrovė Augimas (2012-2015),% Apskritis
71 UAB „Publicum Media“ 492,0% Vilniaus
151 UAB „Lion Communications Vilnius“ 317,5% Vilniaus
155 UAB „Alpha Baltic Vilnius“ 312,3% Vilniaus
303 UAB „Inter Krasta“ 217,7% Vilniaus
347 UAB „Ad Fingers“ 195,3% Vilniaus

Verslo žinių pasiūlymai

NEMOKAMI specializuoti savaitraščiai

NEMOKAMI specializuoti savaitraščiai

Nepraleiskite savo srities naujienų

„Verslo žinių“ akademija

„Verslo žinių“ akademija

Išsamūs praktiniai mokymai ne didesnėse nei 14 dalyvių grupėse

Pažintinis žurnalas

Pažintinis žurnalas

Tiems, kas brangina savo laisvalaikį ir domisi rytojumi

Nepamirštamos kelionės laiku

Nepamirštamos kelionės laiku

Kas mėnesį laukia nauji įspūdžiai ir netikėti atradimai

Siekdami pagerinti Jūsų naršymo kokybę, statistiniais ir rinkodaros tikslais šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“), kuriuos galite bet kada atšaukti.
Sutinku Plačiau