Ispanija pristatė naują šalies turistinio įvaizdžio koncepciją

Publikuota: 2017-07-08
Ispanijoje per pirmus penkis ši metų mėnesius apsilankė 27,933 mln. užsienio turistų – 11,6% daugiau nei tuo pačiu metu pernai.
Jorge Sanz (Pacific Press/SIPA / „Scanpix“) nuotr.
Ispanijoje per pirmus penkis ši metų mėnesius apsilankė 27,933 mln. užsienio turistų – 11,6% daugiau nei tuo pačiu metu pernai. Jorge Sanz (Pacific Press/SIPA / „Scanpix“) nuotr.

Ispanijos turizmo institutas („Turespana“) sukūrė naują Ispanijos, kaip turistinės krypties, populiarinimo užsienio rinkose koncepciją. Jos šūkis –„Ispanija yra dalis tavęs“ ( „Espana – es parte de ti“).

Šios koncepcijos pagrindu sukurti keturi vaizdo klipai ir 30 reklamos maketų, adaptuotų skirtingomis kalbomis kalbantiems ir skirtingas kultūras atstovaujantiems turistams.

Koncepcijos tikslas – padidinti šalies žinomumą ir atnaujinti šalies turistinio prekės ženklo pozicionavimą.

Esminė naujojo šūkio „Ispanija yra dalis tavęs“ idėja, jog bet kuris turistas nori šiek tiek „susirgti“ ta šalimi, po kurią keliauja, ir grįžęs iš kelionės dar ilgą laiką ją prisimins.

Šūkio kūrėjai viliasi, kad toks pozicionavimas pritrauks tiek tuos turistus, kurie jau yra buvę Ispanijoje, ir tuos, kurie dar nėkart nėra ilsėjęsi šioje šalyje.

Planuojama, kad šią Ispanijos reklamą pamatys daugiau nei 500 milijonų žmonių.

Siekdamas nustatyti naujosios įvaizdžio koncepcijos tikslinę auditoriją, „Turespana“ ištyrė, kokios rinkos Ispanijai yra svarbiausios, vertinant pagal turistų srautus ir jų Ispanijai generuojamas pajamas, o taip pat išgrynino tris pagrindinius Ispanijos turizmo produktus.

Šie trys aspektai buvo lemiami nustatant profilį turisto, kurį tikimasi privilioti į šalį, ir kurį „Turespana“ apibūdino kaip kosmopolišką. Be to, tai turistas, kuris atvykęs į šalį netaupo ir išleidžia daug pinigų.

Vienas iš keturių sukurtų video klipų atliepia poreikiams turistų iš tokių rinkų kaip Kinija, Indija ir Arabų šalys. Likę trys klipai orientuoti į Europos rinką – jaunimą, šeimas ir vyresnio amžiaus turistus.

Kampanijai bus panaudota 600 vaizdinių elementų: šalies gastronomijos, meno ir kultūros, miesto, kaimo, verslo turizmo vaizdai , taip pat poilsio prie jūros, teminių maršrutų, apsipirkimo, sporto ir gamtos, golfo, didelių švenčių ir renginių.

Nacionalinio statistikos instituto duomenimis, Ispanijoje per pirmus penkis ši metų mėnesius apsilankė

27,933 mln. užsienio turistų, 11,6% daugiau nei tuo pačiu metu pernai.

Daugiausia svečių atvyko iš Jungtinės Karalystės (6,405 mln., 11% daugiau nei pernai per penkis mėnesius), antroje vietoje – Vokietija (4,034 mln., augimas 7,6%), trečioje Prancūziją (3,881 mln., augimas 5%).

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą VERSLO naujienlaiškį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Vilniuje gausėja turistų – padėjo ir Kalėdų eglutė

Nepaisant oro uosto rekonstrukcijos, turistų skaičius Vilniuje pernai didėjo. Sostinėje 2017-aisiais metais...

„Toksikos“ patirtis: ES direktyva sako viena, Lietuva kartais išgirsta kita Premium 2

„Toksikos“ pavojingųjų atliekų sąvartyne pernai palaidota 6 kartus mažiau atliekų, nei leidžia jo pajėgumas,...

Interviu su Kauno mediku, kuris užsibrėžė pacientus išlaisvinti nuo eilių Premium 3

Kaune sujungtos penkios poliklinikos – Dainavos, Šilainių, Kalniečių, Centro ir Šančių – nuo šių metų sausio...

Kelmės rajono savivaldybei neleido įkurti plovyklos

Konkurencijos taryba (KT) nedavė sutikimo Kelmės rajono savivaldybės bendrovei „Kelmės autobusų parkas“...

Verslo aplinka
2018.02.23
Ilgiausiai Lietuvoje užsibūna turistai iš Izraelio

Lietuvoje pernai apsilankė ir bent vieną naktį praleido 1,55 mln. turistų iš užsienio – 4,3% daugiau nei 2016...

Aplinkosaugininkų verdiktas: ir „Žaliojo taško“ nariams teks susimokėti milijonus Premium 8

Bėdos dėl „Metrail“ nesibaigia. Šiandien Vilniaus aplinkosaugininkai priėmė sprendimą, kad taršos mokestį už...

Makalius: 2018 m. plėsimės į užsienį, akys krypsta į Aziją Premium 3

Rimvydo Širvinsko-Makaliaus vadovaujamai kelionių agentūrai UAB „Traveldeals LT“ su kaupu pasiteisino...

„Lemon Gym“ plėtra tęsiasi – Kaune dar du klubai 2

Sporto klubų tinklas „Lemon Gym“ 2018 m. rugsėjį Kauno Žaliakalnio rajone atidarys antrą šiame mieste sporto...

„Baltic Ground Services“ suplanavo plėstis dvigubai

Antžeminio orlaivių ir keleivių aptarnavimo paslaugų UAB „Baltic Ground Services“ (BGS) iki 2022-ųjų...

Transportas
2018.02.22
„Camelios“ ir BIG ginčas: nuomininko pirmenybė galioja ne visada Premium 2

Vaistinių tinklo „Camelia“ ir Klaipėdos prekybos centro BIG ginčas rinkai siunčia pamoką: Civiliniame kodekse...

Statyba ir NT
2018.02.22
Lietuvos rajonas, kuriam pajūris – ir prakeiksmas, ir galimybė Premium 1

Nuo Baltijos jūros – vos keliolika kilometrų, tačiau nei savo pajūrio, nei kurorto statuso Kretinga neturi.

Verslo aplinka
2018.02.21
„Itakos“ įsiveržimas: ne tik aštresnė konkurencija, bet ir galimybės Premium

Lietuvos turizmo rinkoje veiklą oficialiai pradeda nauja žaidėja – daugiau nei 28 metų patirtį turizmo...

Virtuvės šefo Jamie Oliverio restoranai praranda populiarumą

Virš Jungtinės Karalystės (JK) virtuvės šefo Jamie Oliverio valdomos verslo imperijos susikaupė debesys. Metų...

Vadyba
2018.02.20
Tarptautiniuose apdovanojimuose įvertinti du Lietuvos viešbučiai 1

Tarptautiniuose svetingumo apdovanojimuose geriausio dizaino ir geriausio 5 žvaigždučių verslo viešbučių...

Statyba ir NT
2018.02.20
Lietuvoje startuojantis Lenkijos kelionių organizatorius vilios ir klientus iš Baltarusijos 5

Lietuvos turizmo rinkoje veiklą oficialiai pradeda naujas žaidėjas – daugiau nei 28 metų patirtį turizmo...

Vietoj nugyventų butų istoriniame pastate – viešbutis Premium 1

Per ateinančius metus Raudondvario dvaro teritorija turėtų būti sutvarkyta iki galo. Iki šiol nerestauruotos...

Statyba ir NT
2018.02.19
Galimybė pateikta kone ant lėkštutės, bet ne visi nori ją pasiimti Premium 1

Į sostinę šiomis dienomis prigužėjo tūkstančiai svečių, tačiau kai kurios apgyvendinimo įstaigos antplūdžiui...

Rinkodara
2018.02.18
„Metrail“ skandalo kilpoje: bausti ar nuolaidžiauti 7

Skandalas dėl „Metrail“ kaista, jo sukelta krizė gilėja. Gamintojai ir importuotojai vis garsiau kalba, kad...

Didžiausias algas 2017 m. mokėjusios kelionių agentūros 16

VŽ surikiavo Lietuvos turizmo firmas pagal 2017 m. sausį – gruodį mokėtą vidutinį mėnesio atlyginimą.

Renginius į Vilnių vilios subsidijomis Premium 2

Vilnius nuo 2019 m. suplanavo teikti subsidijas užsienio konferencijų organizatoriams, kad šie savo...

Verslo žinių pasiūlymai

Nepamirštamos kelionės laiku

Nepamirštamos kelionės laiku

Kas mėnesį laukia nauji įspūdžiai ir netikėti atradimai

NEMOKAMI specializuoti savaitraščiai

NEMOKAMI specializuoti savaitraščiai

Nepraleiskite savo srities naujienų

„Verslo žinių“ akademija

„Verslo žinių“ akademija

Išsamūs praktiniai mokymai ne didesnėse nei 14 dalyvių grupėse

Pažintinis žurnalas

Pažintinis žurnalas

Tiems, kas brangina savo laisvalaikį ir domisi rytojumi

Siekdami pagerinti Jūsų naršymo kokybę, statistiniais ir rinkodaros tikslais šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“), kuriuos galite bet kada atšaukti.
Sutinku Plačiau