Ispanija pristatė naują šalies turistinio įvaizdžio koncepciją

Publikuota: 2017-07-08
Ispanijoje per pirmus penkis ši metų mėnesius apsilankė 27,933 mln. užsienio turistų – 11,6% daugiau nei tuo pačiu metu pernai.
Jorge Sanz (Pacific Press/SIPA / „Scanpix“) nuotr.
Ispanijoje per pirmus penkis ši metų mėnesius apsilankė 27,933 mln. užsienio turistų – 11,6% daugiau nei tuo pačiu metu pernai. Jorge Sanz (Pacific Press/SIPA / „Scanpix“) nuotr.

Ispanijos turizmo institutas („Turespana“) sukūrė naują Ispanijos, kaip turistinės krypties, populiarinimo užsienio rinkose koncepciją. Jos šūkis –„Ispanija yra dalis tavęs“ ( „Espana – es parte de ti“).

Šios koncepcijos pagrindu sukurti keturi vaizdo klipai ir 30 reklamos maketų, adaptuotų skirtingomis kalbomis kalbantiems ir skirtingas kultūras atstovaujantiems turistams.

Koncepcijos tikslas – padidinti šalies žinomumą ir atnaujinti šalies turistinio prekės ženklo pozicionavimą.

Esminė naujojo šūkio „Ispanija yra dalis tavęs“ idėja, jog bet kuris turistas nori šiek tiek „susirgti“ ta šalimi, po kurią keliauja, ir grįžęs iš kelionės dar ilgą laiką ją prisimins.

Šūkio kūrėjai viliasi, kad toks pozicionavimas pritrauks tiek tuos turistus, kurie jau yra buvę Ispanijoje, ir tuos, kurie dar nėkart nėra ilsėjęsi šioje šalyje.

Planuojama, kad šią Ispanijos reklamą pamatys daugiau nei 500 milijonų žmonių.

Siekdamas nustatyti naujosios įvaizdžio koncepcijos tikslinę auditoriją, „Turespana“ ištyrė, kokios rinkos Ispanijai yra svarbiausios, vertinant pagal turistų srautus ir jų Ispanijai generuojamas pajamas, o taip pat išgrynino tris pagrindinius Ispanijos turizmo produktus.

Šie trys aspektai buvo lemiami nustatant profilį turisto, kurį tikimasi privilioti į šalį, ir kurį „Turespana“ apibūdino kaip kosmopolišką. Be to, tai turistas, kuris atvykęs į šalį netaupo ir išleidžia daug pinigų.

Vienas iš keturių sukurtų video klipų atliepia poreikiams turistų iš tokių rinkų kaip Kinija, Indija ir Arabų šalys. Likę trys klipai orientuoti į Europos rinką – jaunimą, šeimas ir vyresnio amžiaus turistus.

Kampanijai bus panaudota 600 vaizdinių elementų: šalies gastronomijos, meno ir kultūros, miesto, kaimo, verslo turizmo vaizdai , taip pat poilsio prie jūros, teminių maršrutų, apsipirkimo, sporto ir gamtos, golfo, didelių švenčių ir renginių.

Nacionalinio statistikos instituto duomenimis, Ispanijoje per pirmus penkis ši metų mėnesius apsilankė

27,933 mln. užsienio turistų, 11,6% daugiau nei tuo pačiu metu pernai.

Daugiausia svečių atvyko iš Jungtinės Karalystės (6,405 mln., 11% daugiau nei pernai per penkis mėnesius), antroje vietoje – Vokietija (4,034 mln., augimas 7,6%), trečioje Prancūziją (3,881 mln., augimas 5%).

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą VERSLO naujienlaiškį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Kontrabandinių cigarečių žala valstybės biudžetui nežymiai sumažėjo

Nelegalios cigaretės šiuo metu sudaro 17,7% cigarečių rinkos, o pernai valstybė dėl jų nesurinko per 50 mln.

Daugiausiai Lietuvoje išleidžia airių turistai, taupiausi – latviai ir estai

2017 m. į Lietuvą su viena ar daugiau nakvynių atvykę užsieniečiai išleido 871,5 mln. Eur – 8,1% daugiau nei...

Čekių loterija atnešė beveik 2 mln. Eur papildomų mokesčių į biudžetą 8

Praėjusių metų pabaigoje prasidėjusi čekių loterija į valstybės biudžetą papildomai atnešė 1,85 mln. Eur...

Finansai
2018.06.23
D. Dargio įmonei ir „Civinity“ leista vykdyti koncentraciją

Konkurencijos taryba leido vykdyti koncentraciją bendrovėms „Civinity“ ir „Partnerystės Projektai P“...

Statyba ir NT
2018.06.22
Kavinės gamykloje ypatumai: jokio alkoholio, bet garantuoti klientų srautai Premium

Tas pats miestas – skirtingi lankytojų poreikiai: tuo įsitikino UAB „Maisto sistemos“ įkūrėjai, kai prieš...

Kelionių į užsienį skaičius ir išlaidos per metus išaugo 11%

Kelionių į užsienį skaičius 2018 m. pirmąjį ketvirtį, palyginti su tuo pačiu 2017 m. laikotarpiu, padidėjo...

Atidarė restoraną, kuriame nesiginčijama dėl to, kas lėkštėje: lankytojų apstu Premium 2

Maitinimo verslas – sudėtingas, bet įtraukia: tie, kas perpranta jo taisykles, dažniausiai imasi plėtros, nes...

Viešieji pirkimai: kada įsitraukia antstolis Premium

Viešųjų pirkimų dalyviai kartais naudojasi antstolio paslaugomis – užsako faktinių aplinkybių konstatavimą.

Vilniuje apsilankę turistai mokės „pagalvės mokestį“ 4

Sostinėje po poros savaičių įsigalios kai kuriuose šalies miestuose jau kurį laiką galiojanti tvarką –...

Verslo aplinka
2018.06.18
„Lindstrom“ Vilniuje statys skalbyklą

Tekstilės nuomos paslaugų UAB „Lindstrom“ Savanorių prospekte Vilniuje planuoja statyti paslaugų centrą su...

Pramonė
2018.06.18
„Novaturo“ apyvarta šiemet pasiekė 55 mln. Eur 1

Didžiausio Baltijos šalių kelionių operatoriaus „Novaturas“, akcijas kotiruojančio Vilniaus ir Varšuvos...

Į stovyklą priimtų tūkstančius vaikų, bet teorinė parama netenkina Premium 2

Vaikų vasaros stovyklų skaičius, per kelerius metus išaugęs nuo 700 iki 1.100, pernai stabilizavosi, ir...

„Icor“ įmonei leista įsigyti degalinių statybos ir aptarnavimo bendrovę

Konkurencijos taryba leido koncerno „Icor“ netiesiogiai kontroliuojamai UAB „Citenga“ įsigyti degalinių...

Statyba ir NT
2018.06.13
„City Service“ ketina išmokėti 9,8 mln. Eur dividendų

Koncerno „Icor“ valdoma nekilnojamojo turto priežiūros įmonė „City Service“, pernai uždirbusi 6,151...

Vilniečiai už šiukšles pradeda mokėti dvinarę rinkliavą 7

Sostinės gyventojams šią savaitę paštu bus išsiųsti pranešimai apie mokėjimus už komunalinių atliekų tvarkymą...

Pajūrio verslininkams nepavyko sudominti pasaulio futbolo čempionato aistruolių 6

Klaipėdos ir Neringos verslininkams nepavyko sudominti į Karaliaučiaus sritį vyksiančių pasaulio futbolo...

Už ne laiku išvežtas atliekas sostinės vežėjams žada baudas 1

Vilniaus m. savivaldybė pradeda pažeidimų procedūrą prieš visus tris sostinėje dirbančius komunalinių atliekų...

LPK: pakuočių atliekų tvarkymo sistema krizėje, būtini skubūs valdžios sprendimai

Gamintojų, importuotojų bei atliekų tvarkytojų atstovai tvirtina, kad pakuočių atliekų tvarkymo sistema...

Verslas pajūryje: užsidirba ir iš raktų perdavimo Premium 1

Kuo daugiau gyventojų įsigyja pajūryje antrą būstą, tuo paslaugų sektoriui geriau: vietos verslininkai būsto...

Teismas: „Forum Cinemas“ privalo sumokėti 1,4 mln. Eur baudą už kartelį

Lietuvos vyriausiasis administracinis teismas (LVAT) neskundžiama nutartimi pripažino, kad kino teatrus...

Verslo žinių pasiūlymai

Siekdami pagerinti Jūsų naršymo kokybę, statistiniais ir rinkodaros tikslais šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“), kuriuos galite bet kada atšaukti.
Sutinku Plačiau