„15min“ švelnina žingsnius prieš blokuojančius reklamą

Publikuota: 2017-05-12
Ramūnas Šaučikovas, naujienų portalo „15min“ ir naujienų agentūros „BNS Lietuva“ direktorius.  Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.
Ramūnas Šaučikovas, naujienų portalo „15min“ ir naujienų agentūros „BNS Lietuva“ direktorius. Vladimiro Ivanovo (VŽ) nuotr.

Pasikeitus portalo „15min“ vadovui keičiasi ir kovos priemonės su blokuojančiais reklamą vartotojais.

VŽ primena, kad portalas nuo pernai vasaros pradžios ėmėsi griežtesnių žingsnių prieš blokuojančius reklamą. Vartotojams buvo siūlomos dvi galimybės: arba išjungti „AdBlock‘ą“ ir skaityti nemokamą turinį, arba per mėnesį mokėti simbolinį eurą ir naršyti be reklamos. Kartu buvo sukurti trumpi klipai, kuriuose portalo žurnalistai ragino išsijungti reklamos blokatorius, o tokios pasirodančios užsklandos uždengdavo visą ekraną. Vėliau ši vartotojo ekrane pasirodanti užsklanda gerokai sumažėjo, o pastaruoju metu pasirodo ne visada.

Ramūnas Šaučikovas, naujasis „15min“ vadovas, nuo šio kovo pakeitęs ilgametį portalo direktorių Tomą Balžeką, teigia, kad sprendimas tebegalioja, pasikeitė tik forma.

„Renkamės draugiškesnį būdą priminti vartotojui, kad jis išsijungtų reklamos blokatorių, tačiau pasitelkiame nebe tokį agresyvų kelią. Ta pati problema išlieka, tačiau norisi dialogo, o ne paliepimo ir vienpusiško sprendimo. Siekiame, kad visose vietose, kur su mumis susiduria skaitytojas, ta patirtis būtų pozityvi. Gal dėl technologinių niuansų ne visi vartotojai šiandien pamato tą juostą, prašančią išjungti reklamos blokatorių, tačiau tebetaikome tą pačią sistemą“, – kalba p. Šaučikovas.

Vartotojai portale tebegali rinktis ir galimybę mokėti eurą per mėnesį ir skaityti be reklamos, tačiau kiek yra tokių vartotojų, p. Šaučikovas neatskleidžia.

Užsienyje leidėjai kovoja aktyviau

Tuo tarpu užsienio leidėjai aktyviau imasi kovoti su tokiais vartotojais. VŽ neseniai rašė, kad „Financial Times“ pradėjo blokuoti už turinį nemokančių ir reklamą interneto puslapyje blokuojančių vartotojų prieigą prie savo turinio.

Tokie vartotojai sulaukia prašymo įtraukti „FT.com“ į savo reklamos blokuotojo „baltąjį sąrašą“ ir perkrauti naršyklės langą. Įmonės atstovai tai vadina liepą vykdytų bandymų tęsiniu. Už turinį mokantys vartotojai tokių nepatogumų nepatiria. Šias priemones taikyti jiems kol kas nenumatoma.

Bendrovės praėjusių metų liepą atliktų bandymų metu buvo išsiaiškinta, kad turinio blokavimas turi didžiausią įtaką skaitytojų elgsenai. Susidūrę su užkarda reklamą puslapyje nustojo blokuoti 69% vartotojų, o kiti rodikliai – skaitymo laikas ar perskaitytų straipsnių skaičius – nenukentėjo. Tiesa, pastarųjų skaičių bendrovė neatskleidžia.

„Turinio vartojimas nustojus blokuoti reklamą nepasikeitė, tad esame įsitikinę, kad sulauksime tokių pačių rezultatų (kaip ir bandomuoju laikotarpiu)“, – portalui „Digiday UK“ sako Craigas Bannisteris, bendrovės vyresnysis produktų vadovas ir pastebi, kad dar anksti daryti galutines išvadas.

Liepą įmonė tyrė turinio blokavimo poveikį 150.000 skaitytojų. Jiems buvo taikomos trys skirtingos poveikio priemonės – mandagus prašymas neblokuoti reklamos neribojant priėjimo prie turinio, prašymas ir dalies teksto panaikinimas bei visiškas neprileidimas prie turinio.

Kol kas bendrovė tokias priemones taiko skaitantiems kompiuteriuose, kur reklamą blokuojančių vartotojų dalis siekia 18%, tačiau seka ir mobiliuosius įrenginius. Juose reklamą blokuoja apie 2% skaitytojų. Reklamos pajamos sudaro 40% „Financial Times“ pajamų, likusius 60% įmonė gauna iš prenumeratos ir renginių.

Blokuojantys reklamą – jau ne vienerius metus tebesitęsianti problema, su kuria susiduria leidėjai. Lietuvoje tokių vartotojų dalis taip pat nemenka. Pernai pavasarį rinkos tyrimų bendrovės „Kantar TNS“ atliktas tyrimas rodo, kad beveik ketvirtadalis (24,3%) interneto vartotojų teigia besinaudojantys interneto reklamos blokavimo įskiepiais. 15–19 metų amžiaus grupėje tokių net 48%, 20–29 metų – 38%.

Rašyti komentarą

Rašyti komentarą

Gauk nemokamą RINKODAROS savaitraštį į savo el.pašto dėžutę:

Pasirinkite Jus dominančius NEMOKAMUS savaitraščius:















Svarbiausios dienos naujienos trumpai:



 
Visuomeninis transliuotojas svarsto keisti „LRT Kultūros“ pavadinimą 5

Lietuvos nacionalinio radijo ir televizijos vadovybė svarsto nuo naujo sezono keisti kanalo „LRT Kultūra“...

Rinkodara
2018.05.22
LRT tarybos pirmininku išrinktas Gadeikis

Lietuvos nacionalinio radijo ir televizijos (LRT) tarybos pirmininku antradienį išrinktas 63-ių žurnalistas,...

Rinkodara
2018.05.22
Pasitraukus konservatoriams, žlugo planuotas LRT tyrimo komisijos posėdis Seime 1

Iš Lietuvos radijo ir televizijos (LRT) veiklą tiriančios Seimo komisijos pasitraukus konservatoriams,...

Verslo aplinka
2018.05.16
Skvernelis ragina neskubėti imtis drastiškų priemonių prieš žiniasklaidą 4

Seimui tiriant specialiųjų tarnybų informaciją apie galimą neteisėtą verslo grupių poveikį politiniams...

Rinkodara
2018.05.14
LRT TV Žinių tarnybos vadovo poste A. Matonį keičia I. Larionovaitė 5

LRT televizijos naujienų tarnybai ir naujienų integracijai vadovaus Inga Larionovaitė. Ji antradienį pranešė...

Rinkodara
2018.05.09
Larionovaitė palieka „Info TV“ žinių tarnybą 7

Žurnalistė Inga Larionovaitė palieka „Info TV“ kanalo žinių tarnybos vadovės pareigas.

Rinkodara
2018.05.08
EK: „RTR Planetos“ transliacijos sustabdymas – teisėtas 1

Europos Komisija (EK) pareiškė, kad Lietuvos radijo ir televizijos komisijos (LRTK) sprendimas metams...

Rinkodara
2018.05.08
Penkeri žiniasklaidos verslo modelio paieškos metai Premium

„Netikrų naujienų“ fenomeno atsiradimas, socialinių tinklų įtaka politiniams procesams ir augantis...

Rinkodara
2018.05.08
Teismas atmetė „Init“ skundą dėl „RTR Planeta“ 5

Lietuvos vyriausiasis administracinis teismas atmetė UAB „Init“ skundą dėl laikino Lietuvos radijo ir...

Rinkodara
2018.05.07
„Verslo žinios“ augino ir pajamas, ir pelną 3

UAB „Verslo žinios“ 2017 m. gavo 5,57 mln. Eur pajamų, tai 8,2% daugiau nei 2016 m., atitinkamai grynasis...

Rinkodara
2018.05.07
Prezidentė paskyrė keturis naujus LRT Tarybos narius

Prezidentė Dalia Grybauskaitė pasirašė dekretą, kuriuo paskyrė keturis naujus narius į Lietuvos nacionalinio...

Rinkodara
2018.05.07
Žiniasklaidos kelias: klikų desperacija ir patikimumo valiutos paieškos 5

Po nemenkų pokyčių Lietuvos žiniasklaidos sektoriuje 2017 m., kurie buvo pažymėti ir įsigijimais, ir...

Rinkodara
2018.05.07
Su Trumpo panieka „The New York Times“ pelnas augo 66% 1

JAV žiniasklaidos kompanijos „The New York Times“ šių metų pirmojo ketvirčio pelnas, palyginti su atitinkamu...

Rinkodara
2018.05.04
Darbą atnaujina LRT programų pirkimo komisija

Pasikeitus Lietuvos radijo ir televizijos administracijai, darbą atnaujina programų pirkimo komisija, nuo...

Rinkodara
2018.05.02

Verslo žinių pasiūlymai

Siekdami pagerinti Jūsų naršymo kokybę, statistiniais ir rinkodaros tikslais šioje svetainėje naudojame slapukus (angl. „cookies“), kuriuos galite bet kada atšaukti.
Sutinku Plačiau